05 · Маркетинг
Бренд-стратегия
Сформулируйте, для кого существует бренд, что он обещает и как последовательно об этом говорит.
Кому подойдёт
Начинающим маркетологам, дизайнерам и основателям проектов, которым нужна ясная основа коммуникации.
Что вы сможете
- Разбирать аудиторию, контекст выбора и конкурентное поле.
- Формулировать позиционирование и проверяемое обещание бренда.
- Связывать характер, сообщения и точки контакта в одну систему.
Программа
-
01
Контекст и исследование
Задачи бизнеса, аудитория, вопросы исследования и конкурентное поле.
-
02
Позиционирование
Ценность, отличия, основания доверия и границы обещаний.
-
03
Характер и голос
Принципы коммуникации, ключевые сообщения и примеры формулировок.
-
04
Стратегия в действии
Карта точек контакта, проверка согласованности и сборка итогового документа.
Формат
Работа с учебным брендом, исследовательские упражнения и стратегический документ.
- Длительность
- 7 недель
- Нагрузка
- 4–5 часов в неделю
- Уровень
- С нуля
- Итоговая работа
- Краткая бренд-платформа и примеры коммуникации вымышленного проекта.